11:01 18/01/2024
Gli influencer italiani dovranno obbedire alle stesse regole dei media tradizionali quando pubblicheranno sui social network. La loro attività sarà vigilata dall'Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni (AGCOM).
Inizialmente, le regole si applicheranno agli influencer con più di 1 milione di follower. "Il selvaggio west degli influencer è finito. Partiamo dalle grandi, ma anche le altre dovranno adattarsi"Lo ha affermato il responsabile dell'Agcom, Giacomo Lasorella.
Gli influencer delle celebrità dovranno affrontare pesanti multe se non spiegano chiaramente le loro collaborazioni con i marchi o non chiariscono gli interessi commerciali.
Le nuove proposte politiche mirano anche a proteggere i bambini poiché le regole stabiliscono che se gli influencer non pubblicizzano adeguatamente la loro collaborazione con il marchio, possono ricevere una multa fino a 250.000 euro.
In una nota, l'AGCOM ha affermato che le misure avranno effetto "la comunicazione commerciale e la tutela dei diritti fondamentali delle persone, dei minori e il sostegno dei valori". In caso di inserimento di prodotti, "gli influencer dovrebbero avvisare della natura pubblicitaria del post", si legge nel comunicato.
Questa decisione è stata vista come legata allo scandalo che ha coinvolto Chiara Ferragni, ma Lasorella ha smentito.
La scorsa settimana la polizia italiana ha annunciato che la Ferragni sarà indagata per frode nel caso del panetone.
Lo scorso anno altri paesi europei hanno applicato regole severe per gli influencer. A giugno, la Francia ha deciso di incarcerarli se infrangono la legge. A ottobre la Commissione europea ha annunciato che avrebbe monitorato le pratiche commerciali e le attività degli influencer che ne avranno bisogno "Seguono le leggi del commercio equo e i loro seguaci hanno il diritto a informazioni trasparenti e affidabili"./tvklan.al
