Un segno dei tempi che cambiano e una decisione aziendale che segna allo stesso tempo un momento culturale, segnalando la fine di un periodo di scoperta musicale collettiva e facendoci riflettere sul modo in cui consumiamo la musica nell'era digitale.
È davvero la fine di un'era per coloro che hanno trascorso parti preziose della loro infanzia davanti allo schermo, aspettando con ansia l'ultimo video musicale, la vetta della classifica settimanale o tutta la magia della moda e della cultura pop che MTV offriva, scrive EuroNews.
Gigante dell'intrattenimento Paramount ha annunciato l'amara notizia che, dopo 44 anni di trasmissione ininterrotta, una vera e propria istituzione culturale chiuderà definitivamente il 31 dicembre 2025.
Cinque dei canali musicali più amati saranno chiusi: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV e MTV Live. Inizialmente saranno chiusi nel Regno Unito e in Irlanda, per poi essere chiusi in Francia, Germania, Austria, Polonia, Ungheria, Australia e Brasile.
Questa decisione rientra nel quadro delle forti misure di riduzione dei costi intraprese da Paramount, che quest'anno si unisce a Skydance MediaOltre all'aspetto finanziario, la chiusura riflette importanti cambiamenti nelle abitudini di ascolto e visione del pubblico, poiché gli amanti della musica si sono spostati in modo massiccio sulle piattaforme digitali.
I social network e le piattaforme di streaming online sono diventati concorrenti spietati, rendendo impossibile per i canali televisivi tenere il passo, nonostante per decenni abbiano creato un senso di comunità che ora è stato sostituito da un modo più personale di vivere la musica.
Questa chiusura segna la fine di un'eredità della cultura pop iniziata negli Stati Uniti nel 1981, quando MTV trasmise per la prima volta il video profetico "Video Killed The Radio Star" dei The Buggles.
Poi sono arrivati i momenti iconici della cultura pop:
– La première del leggendario video "Thriller" di Michael Jackson nel dicembre 1983,
– Intervista di David Bowie che chiede più spazio per gli artisti neri su MTV,
– Lo spettacolo rivoluzionario The Real World nei primi anni '90,
– L'uscita di "Smells Like Teen Spirit" dei Nirvana ha portato il grunge alla ribalta della musica,
– O gli indimenticabili scontri tra Courtney Love e Madonna.
MTV ha iniziato a trasmettere in Europa nel 1987 e programmi come MTV Unplugged sono diventati delle vere e proprie istituzioni. Al loro apice, questi canali hanno trasformato video promozionali in capolavori artistici, lanciato carriere musicali, diffuso tendenze della moda oltre i confini nazionali e plasmato la cultura giovanile per decenni.
Ma negli anni 2010, la televisione musicale tradizionale ha iniziato a scomparire di fronte all'ascesa dei social network e delle piattaforme di contenuti on-demand.
Il marchio MTV continuerà a esistere attraverso piattaforme digitali ed eventi popolari come i VMA e gli EMA, ma entro la fine del 2025 la musica sugli schermi televisivi, così come l'hanno conosciuta intere generazioni, sarà solo un ricordo. /Telegrafo/
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